Verpackungsdesign sind gut verpackte Markengeschichten.

Gutes Verpackungsdesign sollte diesen Kriterien folgen:

Die Verpackungsdesign ist mitunter wichtigster Markenträger und muss die Positionierung der Marke widerspiegeln.
Sich von Wettbewerbern zu differenzieren, aber beim Konsumenten wiedererkennbar sein.
Das Verpackungsdesigns muss einfach und funktionell sein.
Impuls ist nicht alles. Das Design sollte nicht nur eine Kaufentscheidung herbeiführen, sondern auch nach dem Kauf standhalten.
Das Design muss dem Verbraucher bei seiner Kaufentscheidung als Hilfe dienen. Dabei gilt es gelernte Kategorie- und Markencodes zu beachten – oder bewusst mit ihnen zu brechen.
Nicht nur die gesetzliche Pflicht einhalten, sondern auch darüber hinaus wertvolle Informationen geben. Oder zumindest „unterhalten“.
Der Designentwurf sollte von Anfang an ökonomisch hinsichtlich der technischen Herausforderungen sein.
Verpackung – und insbesondere Umverpackungen werden heutzutage von Konsumenten kritisch beäugt. Alle eingesetzten Verpackungsmaterialien müssen hinsichtlich der Nachhaltigkeit hinterfragt werden. Was keinen Sinn macht sollte weggelassen werden.